東日本銀行に理解を深めよう

最近のクレジットカードの利用の仕方は、かなりの割合が分割払いの利用ではなく、一括払いやボーナス一括払いです。
しかも利用できる場所も広がっており、高速道路や電話、携帯電話やインターネットの料金の支払いもできるようになっています。
消費者の利用法は必然的に決済中心になり、それに伴い利用頻度も増えているのです。
クレジットカードを持っている消費者の多くは、数枚のクレジットカードを持ち、月に数回使っているというのが実態のようです。
クレジットカードを発行している会社もたくさんあります。
消費者は、ときには不要なクレジットカードをやめたりするくらいですから、数枚持っているクレジットカードを均等に使っているとも考えられません。
利用するカードの選択に際しては、何らかの基準なり、必要性を考えていると思年のみ調査している。
カード会社は、クレジットカードに種のサービス機能を付けて会員の利用を促進しようとしています。
しかし、消費者がそれをどの程度魅力あるものと考えているかは分かりません。
持っているクレジットカードのすべてのサービス機能を使いこなしている人は、まずいないと考えられます。
どのようなサービス機能があるかを知らない人も多いはずです。
ントサービスと、購入時の割引となっています。
利用額に応じたプレゼントサービスは最近特に注目されているものですが、このアンケートの結果をみると効果を発揮していることが分かります。
このようなサービスを付けることによって顧客の使用頻度をさらに増やし、それらの顧客を優遇することによって、カード会社はカードの利用を高めさせるわけです。
航空会社のポイントサービスも、カードの利用額に応じたプレゼントサービスと同種のものですから、これを加えると九五年と比べた伸び率はさらに高くなります。
また、購入時の割引も人気の高いサービスです。
これは主に百貨店など大型店のクレジットカードに付けられているサービスで、入会の動機になるほどの強いインセンティブを消費者に与えています。
アンケート結果の伸び率が利用額に応じたプレゼントサービスより低いのは、既に消費者に十分浸透したサービスになっているからとみることができます。
これらを含めて上位を占めているサービス機能は、利用時や利用後に金銭的な戻しが期待できるものばかりです。
プレゼントサービスも一番人気のあるのは、商品券の一つであるギフトカードですから、これも金銭的な戻しに属します。
逆に、カタログ販売のサービスは前回の調査より数字を下げています。
カード会社のカタログがそれほど魅力的でないのか、それともカタログ販売がありふれていて関心を持たれないのか、理由はどちらかです。
ほかにもいろいろなサービスがありますが、利用額に応じたプレゼントサービスのように、クレジットカードの利用メリットが明確になっていないためか、あまり多くの人は利用していません。
クレジットカード自体はそれほど個性的な商品ではありません。
どこのクレジットカードでも基本的な機能はほとんど同じですし、分割払いを使ったときの手数料、年会費などもほとんど同じです。
年会費は一部の会社で無料のところもありますが、基本的なところでの違いというと、それくらいといっても過言ではありません。
そこで各社はサービス機能の充実によって、消費者の関心を引こうとするわけです。
いろいろサービスを付けている割には、利用額に応じたプレゼントサービスのような、明確なメリットのあるものに人気が集中するといった結果になっています。
しかしこれは非常に怖い現象です。
なぜならばカード会社の経営から考えると、消費者からみてより効率的なプレゼントサービスは、カード会社のより多くの持ち出しを意味するからです。
消費者が得するプレゼントサービスを付けたクレジットカードは、たくさんの人が持ち、利用率も高くなりそうですが、その分カード会社には利益の薄いカードということになってしまうのです。
わが国におけるクレジットカードは、加盟店には販売促進の道具として説明され、消費者には簡単な手続きで買い物ができる道具として広まってきました。
販売促進であり、簡便な決済手段ということは、裏返せば消費者の財布の紐をゆるめる道具ということです。
現在は消費者の財布の紐が固すぎて、不況から脱出できないのですが、生活防衛という意味で消費者は案外どころかまったくしたたかです。
八三年に行われた第一勧銀の調査に、クレジットカードのデメリットについて聞いている項目があります。
対象は東京のクレジットカードを持っているサラリーマンです。
これによると最も回答が多かったのは、使いすぎの心配で、半分以上の人が答えています。
この当時のクレジットカードの発行枚数は五千七百万枚で、現在の四分の一以下です。
まだクレジットカードが珍しかった時代といえます。
調査項目にもそれは反映されています。
現在でしたら「加盟店が限定される」とか、「購入手続きに時間がかかる」といった項目は多分調査する方が作らないような気がします。
といった、クレジットカードではなくデビットカードの調査のような項目もあります。
ターカードが行ったものですが、中に第一勧銀が行った調査と似たような項目があります。
クレジットカードを持っていない人が対象ですから、持っている人とはかなり意識が違うかもしれません。
しかし、消費者の潜在的な意識という意味では同じだと思います。
一番にあげているのは、の人が答えています。
次いでかった」（三三％）、「カード紛失による被害を受ける」（二〇％）といったところが上位を占めています。
第一勧銀の調査から十年以上の時間が経過しているわけですが、最も多い理由はマスターカードの調査の時点は、既に二億枚以上のクレジットカードが発行されていて、社会的な位置づけも五千万枚くらいのときとは比べものにならない状況です。
それでも、使わない理由は、使い過ぎをあげているわけです。
この結果を裏返していえば、クレジットカードを使った販売促進を図ろうとする供給サイドは、内心消費者の浪費を期待しているところもあるわけですが、消費者の方もそれをよく知っているということになります。
クレジットカードが消費者の便利な道具になるかどうかは利用者次第です。
カードを使っている人はそのバランスをうまく取りながら、消費生活に役立てています。
クレジットカードはほぼ飽和の状態にあると認識されるようになっていますが、ここで紹介したような使い過ぎを心配してクレジットカードを持たなかったり、持っていても使わない人がいることを考えると、まだまだ成長の余地はあるように思います。
使い過ぎるかもしれないというのは、実際に使い過ぎたわけではありませんから、単なるイメージです。
それは不況期に支出を抑える消費者の防衛本能と同じようなものといえます。
使い方さえ間違わなければ、クレジットカードはまったく便利な道具です。
逆にいえば使い方が分からないから、使い過ぎのイメージが先行してしまうわけです。
このように考えると、クレジットカードをよく使っている人と、使っていない人の差は、考え方の違いによるものではなく、クレジットカードという決済の道具の性格と使い方をどのくらいよく知っているかの違いということができます。
アメリカやヨーロッパのように、クレジットカードの前に小切手があった国では、小切手の代わりにクレジットカードを使っているだけですから、特別何かを説明する必要もなかったものと思います。

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